Juha Seppälän kolumnivalikoiman tekstit haarukoivat olemassaoloamme ajassa, jossa joudumme rakentamaan identiteettimme itsemme ulkopuolelta. Kiihtyvällä nopeudella saamme yhteyden kaltaisiimme viidakossa paikkaa etsiviin. Tarvitsemme ikonimme, esieläjämme, mielipidejohtajat, meitä härskimmät roistot ja sankarit. Heille kaikille löytyy kokoelmassa sijansa. Viidellä vuosikymmenellä julkaistut tekstit dokumentoivat lähihistorian muutoksia, kulttuurin tilaa, julkisuuden kummallisuuksia ja historian syklisyyttä. Juttujen lomaan Seppälä kirjoittaa 2020-luvun kommenttinsa. ”Olisi huolestuttavaa, jos mielipiteeni lukuisissa asioissa eivät olisi aikojen kuluessa muuttuneet.” Kolumnistina Seppälä on tiennyt, että deadline on pyhä. Ilmiöiden arvo ja arvottomuus punnitaan, kun verekset jäljet piirtyvät vuosikymmenten taustaa vasten. Samalla kirjailija yrittää vastata hänelle joskus esitettyyn kysymykseen: ”Miltä tuntuu olla Suomen väärinymmärretyin humoristi?”