Laakso, Pitkä onni - tuloksellinen mainostoimistoyhteistyö

Yritysten markkinointiviestinnästä on tullut yhä kriittisempi menestystekijä. Säväyttävän markkinointiviestinnän tuottaminen on tullut markkinamelun kasvaessa ja mediavalikoiman laajentuessa yhä vaikeammaksi. Silti parhaat mainostajat ja niiden tuotemerkit kykenevät edelleen erottumaan tasokkaalla markkinointiviestinnällään. On syytä kysyä, miten ne sen tekevät? Tuloksellisen mainostoimistoyhteistyösuhteen luominen ja jatkuva kehittäminen on vaativa prosessi. Pitkä onni -oppaan tavoitteena on auttaa mainostoimiston valinnassa ja toimistojen kilpailuttamisessa sekä antaa eväitä mainostoimiston briefaukseen ja yhteistyösopimusten tekemiseen*). Oppaasta on hyötyä myös niille yhteiskunnallisten asioiden edistäjille, joille markkinointiviestintä on alana vielä melko tuntematon. Hyvä mainostoimistoyhteistyö voi tuottaa liiketaloudellista hyötyä vuosia tai jopa vuosikymmeniä. Eikö silloin voi jo puhua pitkästä onnesta? *) Oppaassa on mukana uusittu mainostoimistoyhteistyön mallisopimus sekä yhteistyön arviointilomake.