Santasalo, Vähittäiskauppa Suomessa 2015

Vähittäiskauppa Suomessa -kirja tarjoaa ajankohtaisen näkökulman vähittäiskaupan ja sen eri toimialojen kehityksestä. Vähittäiskauppa on kansantaloudessa keskeinen toimiala, jonka toiminta kohtaa hyvin myös kansalaisten arjen. Kun taloudessa menee huonosti, se vaikuttaa myös kaupan menestykseen. Pari vuotta sitten vähittäiskaupan pitkään jatkunut kasvu pysähtyi ja myynti kääntyi laskuun. Kaupan kehityksen muutoksen syyksi on usein julkisuudessa leimattu verkkokauppa. Vähittäiskauppa on kuitenkin kärsinyt taloustaantumasta siinä missä muutkin elinkeinot. Vähittäiskauppa on muutakin kuin tavaroiden jakamista, joten sen toimintaan vaikuttavat suhdanteet ja erityisesti kuluttajien ostovoima. Kehityksen suuntaan vaikuttavat sekä paikalliset että yleiset toimialakohtaiset muutokset. Vaikka yleisesti kaupalla on vaikeat ajat, ei kaikilla kaupassa mene huonosti. Vähittäiskauppa Suomessa -kirjan tarkoituksena on avata lukijalle monimuotoinen kuva vähittäiskaupasta, joka on lähellä kuluttajien arkea ja vahvasti mukana markkinoiden kehityksessä. Se antaa työtä meistä monille niin yrittäjänä kuin kaupan työntekijänäkin. Me kaikki kuluttajat tarvitsemme kauppaa muodossa tai toisessa, ja siksi sen tulevaisuus ei ole meille yhdentekevää. Kirjan tarkoitus on välittää kaupan perustarina. Kaupat kertokoot ja täydentäkööt omaa tarinaansa arkiostospaikkoina, elämyksen antajina, myymälöinä ja verkkokauppoina.