Fager, Vaihtoehtoinen matkailukohde - vastuullinen matkailija? - luomutila Gaijan kävijätutkimus

Marika Fagerin opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää, onko vaihtoehtoiseen kohteeseen matkustavilla kulutustottumuksissaan vastuullisuuden piirteitä. Tavoitteena oli selvittää myös, mikä motivoi ihmisiä valitsemaan vaihtoehtoisen matkailukohteen ja mitkä arvot vaikuttavat kuluttajien matkailupäätöksiin. Tutkimuksen kohteena oli Ähtärissä sijaitseva luomutila Gaija kävijöineen kesällä 2009. Gaija on vaihtoehtoinen matkailukohde, joka edustaa ekologista, vastuullista ja eettisesti valveutunutta kohdetta, jossa ei ole massamatkailun piirteitä. Tutkimustulosten perusteella voidaan tehdä havaintoja elämäntilanteen ja elinkaaren vaiheen vaikutuksista matkailukulutukseen. Matkaseuralla näyttää olevan motiiveja, arvoja ja eettisiä mielipiteitä jakava vaikutus. Vaikka luomutila Gaijan kävijöistä valtaosalla on yhteisiä piirteitä matkailun kulutustottumuksissaan, on esimerkiksi kohteen valintaan vaikuttavissa tekijöissä perhematkailijoiden ja yksinmatkailijoiden välisiä eroja. Tuloksia voidaankin käyttää yrityksen asiakassegmentoinnin, tuotekehittelyn ja markkinoinnin suunnittelussa.