Huippu-urheiluviihteen entistä ammattimaisempi tuotanto tarjoaa yleisölle värikkäitä tarinoita ja suuria elämyksiä. Samalla myös urheilumedian merkitys on kasvanut. Tutkimusraportissa Media urheilun tulkkina ja tekijänä jäljitetään suomalaisten urheilutoimittajien näkemyksiä urheilusta ja laajemminkin liikuntakulttuurista. Tutkimuksessa on saatu vahvoja viitteitä siitä, että eriytynyttä urheilua vastaa myös eriytynyt urheilumedia. Media urheilun tulkkina ja tekijänä on laajan urheiluetiikan tutkimushankkeen kolmas raportti. Tutkimus on tehty yhdessä Suomen Urheilutoimittajain liiton kanssa. Aiemmin ilmestyneet tutkimukset ovat Urheilun julkisuuskuva (2004) ja Urheilun sponsorointi Suomessa (2007). Lisäksi tutkimustuloksia suomalaisen liikuntakulttuurin nykytilasta on esitelty lukuisissa artikkeleissa ja kongresseissa.