Maaliskuun ensimmäinen päivä vuonna 1954 oli monelle suomalaiselle juhlapäivä. Kahvi vapautui viimeisenä elintarvikkeena Talvisodan alla alkaneesta säännöstelystä. Lukuisat paahtimot pääsivät tyydyttämään kahvihullun kansan himoa. Ankara kilpailu markkinaosuuksista synnytti parin vuoden ajaksi Suomessa ennennäkemättömän kylkiäistarjonnan. Kahvinvalmistajat julkaisivat papupakkaustensa päällä kymmeniä erilaisia keräilykuvasarjoja, joilla äidin kukkarolle pyrittiin lasten kautta. Halu uuden kuvan saamiseen oli niin ankara, että kallista kahvia kaadettiin jopa jäteastiaan uuden paketin - ja uuden kuvan - saamiseksi. Kirjassa kerrotaan tositarinoita 1950-luvun puolivälin kahvi kuvien keräilystä ja esitellään yli viisikymmentä kahvipakettien keräilykuvasarjaa. Samalla selviää, että villityksen esivaihe nähtiin jo 1930-luvun lopulla.