Utilitaarinen markkinointi - Markkinoinnin tuloslaskenta esittelee käytännöllisellä otteella yksissä kansissa erilaiset markkinoinnin tulosmittarit ja opastaa, kuinka niistä rakennetaan toimiva markkinoinnin tuloksellisuutta seuraava mittaristo. Kirjassa yhdistyvät ensimmäistä kertaa laskentatoimi ja markkinointimaailma toisiinsa ymmärrettävällä tavalla. Kirjassa käsitellään mm. todennäköisyyslaskentaa päätöksenteon apuna sekä markkinoinnin mittaustaulua markkinointitoimien mittausjärjestelmänä. Kirja esittelee myös markkinointitilinpäätöksen, johon sisältyvät mm. markkinoinnin tuloslaskelma ja tase. Ne osoittavat yrityksen arvon markkinoilla ja tehtyjen markkinointitoimien tuloksellisuuden. Kirjan avulla selvität yrityksesi markkinointipääoman, jota ei näe suoraan yrityksen ulkoisen laskennan raporteista. Kirja painottaa kaikessa markkinoinnissa maksimaalisen hyödyn ajattelua. Mitä mittaat, sitä voit johtaa - on kirjan kantava teema. Markkinoinnin tuloslaskenta on markkinoinnin tuloksellisuuteen liittyvän laskentajärjestelmän esittämistä ja soveltamista niin, että yritys saa markkinoinnin operatiivisen toiminnan analysointiin ja kehittämiseen toimivat työkalut.