Luontomatkailua pidetään nykyään nopeasti - ellei nopeimmin - kasvavana matkailun muotona. Osansa luontomatkailun kasvusta ovat saaneet myös Lapin matkailukohteet, joiden tarjoamat luontoelämykset houkuttelevat enenevässä määrin kotimaisia ja ulkomaisia matkailijoita. Jari Järviluoma tarkastelee väitöskirjassaan luontomatkailua ja erityisesti luonnon merkitystä matkailun vetovoimatekijänä. Työssä pyritään avaamaan uusia luontomatkailun tutkimusta ja matkailumuodon käytännön kehittämistoimia palvelevia näkökulmia luonnon matkailulliseen vetovoimaan. Tutkimuksessa pohditaan, onko luonnon merkitys vetovoimatekijänä riittävä peruste luontomatkailun määrittelylle? Miten keskeisenä vetovoimatekijänä luontoa pidetään suhteessa muihin matkakohteen valintakriteereihin ja miten arvioinnit luonnon merkityksestä vaihtelevat matkailijoittain? Kuinka luonto näyttäytyy matkailijoiden erityyppisissä ulkoiluaktiviteeteissa? Miksi luontokokemukset ylipäätään ovat merkityksellisiä matkailijoille ja ihmisille yleensä?