Ituja ja rönsyjä -kirjassa Rautaruukin äskettäin eläkkeelle jäänyt kehitysjohtaja TkT Veikko Heikkinen kertoo mukaansa tempaavalla tavalla insinöörin näkövinkkelistä Rautaruukin pääkonttorin lyhyen visiitin vaikutuksista Oulun seudun liike-elämään. Yksityiskohtaisten esimerkkien valossa seurataan ja analysoidaan useiden eri teknologioiden ja liikeidoiden innovaatiopolkuja 60-luvulta tähän päivään saakka, ja arvioidaan miltä näyttää tulevaisuus. Mitä tapahtui vuoden 1995 strategiamuutoksen jälkeen rönsyiksi luokitelluille uusille liiketoiminta-aihioille? Miten ovat selvinneet Rautaruukin spin-offeina syntyneet yritykset? Mikä on toisaalta yhteiskunnan infrastruktuurin ja tukitoimintojen vaikutus ja toisaalta yksittäisten ihmisten rooli kehityksen liikkeelle panevana voimana? Kirja antaa eväitä myös tämän päivän toimijoille ja päätöksentekijöille. Kirjaa varten on haastateltu yli kolmeakymmentä Oulun talousalueen vaikuttajaa. Alan opiskelijoille kirja antaa realistisen kuvan liike-elämän todellisuudesta, mikä usein on paljon raadollisempaa kuin gurut antavat oppikirjoissaan ymmärtää.