Chris Anderson toteaa tässä ajatuksia herättävässä kirjassa, että digitaalisilla markkinoilla nolla on tehokkain hinta. On annettava jotakin ilmaiseksi, jotta voitaisiin hankkia rahaa jollakin muulla. On syntymässä ilmaistalous, joka perustuu aineettoman lahjoittamisen ja myymisen yhdistämiseen, Ilmainen on mullistamassa tapamme käydä kauppaa. Ilmainen kuvaa, miten digitaalisen maailman uusien tekniikoiden ansiosta informaation monistamisen, tallentamisen ja välittämisen kustannukset ovat laskeneet nopeasti niin lähelle nollaa, että niiden hinnalla ei enää ole väliä. Ne pyöristetään nollaan eli ilmaiseen. uudet mahdollisuudet ovat johtaneet vapaan lähdekoodin, Googlen ja piratismin kaltaisiin ilmiöihin. Monet aikaisemmin kannattavat alat ovat loppumassa ja monet muut ovat suuren mullistuksen partaalla. On aika kehittää ilmaiseen perustuvaa liiketoimintaa.